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文章來源:網(wǎng)上搜集 訪問3135次 2016-07-02 09:06:38
  前段時間,筆者在網(wǎng)上看到一篇題為《麗江圍城之困,誰之過?》的文章,主要講述的是麗江古城設(shè)卡收費后導(dǎo)致景區(qū)游客大幅下降,景區(qū)經(jīng)營陷入困境的情況。麗江古城是我國的5A級景區(qū),并早在1997年便被聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)委員會列入世界文化遺產(chǎn)名錄。如此高端大氣上檔次的旅游景點由盛轉(zhuǎn)衰的過程,與鈦產(chǎn)品的境況也有相似之處,令筆者不禁沉思。
  鈦金屬因其優(yōu)異的性能被冠以眾多頭銜,如“二十一世紀(jì)金屬”、“太空金屬”、“海洋金屬”等。但這樣高大上的金屬卻并未享受到尊貴的待遇,不但價格自2012年來持續(xù)下滑,市場銷售方面也如古城一樣遇冷。為何會這樣?是我們的產(chǎn)品名不副實,被捧得太高了嗎?顯然不是。隨著我國國防事業(yè)的發(fā)展,越來越多的優(yōu)異鈦材被用在的航空、航天、海洋工程的高精尖領(lǐng)域中,鈦金屬的優(yōu)異性能被反復(fù)的驗證,一些優(yōu)秀的產(chǎn)品已經(jīng)賣到斷貨,年初的訂單就排到年末。但在民用領(lǐng)域中,鈦產(chǎn)品的處境可謂步履維艱,一些企業(yè)為打開銷路開發(fā)出不同的產(chǎn)品,但市場反應(yīng)寥寥。依筆者之見,這其中除了產(chǎn)品制作不精、企業(yè)間產(chǎn)品雷同等痼疾之外,或許與產(chǎn)品特性與應(yīng)用定位發(fā)生偏離有關(guān)。
  眾所周知,鈦金屬在具備優(yōu)異性能的同時,也無法擺脫高成本的束縛。那么在與其他金屬產(chǎn)品競爭時如何揚長避短,盡量凸顯其性能的同時降低高成本的不利影響,成為產(chǎn)品能否贏得市場認(rèn)可的重要因素。近年來,一些企業(yè)開發(fā)出了鈦金屬制作的民用品,如象棋、硯臺、項鏈掛墜等。這樣的創(chuàng)新思想值得鼓勵,但產(chǎn)品并沒有贏來市場,說明我們在創(chuàng)新的時候忽略了一些東西。上述產(chǎn)品可以說是百姓生活中隨處可見的物件,若能在市場中占得一席之地帶來的效益極為可觀。但遍觀各企業(yè)的產(chǎn)品,筆者沒有發(fā)現(xiàn)哪家的產(chǎn)品在具備產(chǎn)品本身功效的同時能夠凸顯出鈦金屬的優(yōu)質(zhì)特性。以硯臺為例,鈦金屬的硯臺與傳統(tǒng)的石料硯臺相比,外觀沒有變得更加精美,也沒有利用鈦金屬的特性使得磨出的墨水有什么改變與提升。這樣,鈦金屬優(yōu)異的特性被完全掩蓋,沒有形成競爭優(yōu)勢,而客戶在上千年傳統(tǒng)的使用習(xí)慣下自然優(yōu)先選擇最傳統(tǒng)的石料硯臺。無法揚長避短的鈦產(chǎn)品敗下陣來也是順理成章的事。
  正如古城的新聞報道中,一些受訪消費者表示,周圍類似的鄉(xiāng)村景點有很多,收費后自然轉(zhuǎn)向那些更經(jīng)濟的景點。而古城的經(jīng)營者將古城作為一個大型的農(nóng)家院來賺取門票收益,便是放棄了自身最大的競爭優(yōu)勢,自降身價參與到農(nóng)家樂的競爭中去。若古城管理者著重強調(diào)古城的文化底蘊,大打特色文化產(chǎn)業(yè)牌,通過自身獨特的文化底蘊來賺取收益,或許境況會比現(xiàn)在好很多。鈦金屬也是如此,堅持突出鈦金屬的特性,令消費者在使用時能夠感受到鈦金屬的與眾不同之處,那么即使價格上存在劣勢也會被部分消費者所接受。如何對產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)的定位,才是真正考驗經(jīng)營者智慧的所在。

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